輕博客網(wǎng)站Tumblr要在頁面上做廣告了。聽起來像是一條老生常談的新聞，不過對(duì)于Tumblr 來說好像一則黑色幽默。2010年，只有24歲的創(chuàng)始人兼CEO大衛(wèi)·卡普曾在接受《洛杉磯時(shí)報(bào)》采訪時(shí)說，廣告讓他們反胃。現(xiàn)在他公開承認(rèn)，當(dāng)年那么說有點(diǎn)兒傻。

5月2日起，廣告主可以在Tumblr雷達(dá)和Tumblr焦點(diǎn)的位置購買廣告單元。兩者之前都是網(wǎng)站推薦其他熱門帖子和優(yōu)質(zhì)用戶的重要通道。在公司新開出的贊助商頁面里，美國獅門影業(yè)的“饑餓游戲”博客被放在“Tumblr焦點(diǎn)”上作示范推廣。

Tumblr走上廣告這條路并非沒有前兆。在今年2月，他們推出一項(xiàng)“花費(fèi)一美元高亮顯示特定內(nèi)容”的服務(wù)，用戶可以在發(fā)布博客帖子時(shí)，花一美元，給帖子加上各種標(biāo)記，使其在朋友的時(shí)間軸頁面上更加醒目。這實(shí)際上給品牌推廣開了綠燈。無論愛瑪仕和無名小藝術(shù)家都可以用它來推廣自己的品牌。

卡普在接受《廣告時(shí)代》記者采訪時(shí)解釋，他們并非專門為了品牌設(shè)計(jì)這項(xiàng)服務(wù)。“我們不指望Vogue會(huì)在每一條帖子上都花一美元，事實(shí)上他們也不會(huì)，那會(huì)讓整個(gè)體驗(yàn)變得很糟糕。但像路透，給特定的新聞加上‘突發(fā)新聞’的標(biāo)簽我覺得就很好。”卡普說。

Tumblr在公開聲明中說：“我們希望能給廣告主和用戶都提供美妙的體驗(yàn)，因此我們開發(fā)這些產(chǎn)品時(shí)十分小心，我們也希望能尋找到同樣具有遠(yuǎn)見的廣告主。”

“如果閑話能賺錢，那Tumblr規(guī)模該超過沃爾瑪了。”《新聞周刊》如此評(píng)論。最新公開的數(shù)據(jù)顯示，Tumblr擁有5000萬個(gè)獨(dú)立博客，200億條帖子，估值超過8億美元。對(duì)一個(gè)創(chuàng)立5年高速發(fā)展至今的公司，尋找可靠的盈利模式是無法避免的生長之痛。